Employee Advocacy : comment inciter concrètement vos salariés à partager la vidéo de l'entreprise
- il y a 1 jour
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Résumé rapide (TL;DR) : L'Employee Advocacy ne se décrète pas par un e-mail injonctif du service communication. Pour que vos collaborateurs relaient naturellement vos vidéos d'entreprise sur LinkedIn, vous devez agir sur trois leviers : produire un contenu audiovisuel premium dont ils sont fiers, leur mâcher le travail éditorial (copywriting, accroches), et les impliquer directement dans la démarche. Fini le "likez et partagez" générique ; place à la cocréation et à la valorisation individuelle.
Le scénario est un grand classique du B2B : le service marketing vient de finaliser une superbe vidéo corporate. Le budget a été validé, le montage est percutant. La vidéo est postée sur la page LinkedIn de l'entreprise. Un e-mail interne est envoyé à tous les salariés : "Notre nouveau film est en ligne, n'hésitez pas à le liker et à le partager à votre réseau !"
Résultat : 3 likes (dont celui du PDG et de la directrice marketing) et 0 partage.
Le "reach" organique est mort dans l'œuf. Pourtant, la portée cumulée des profils de vos collaborateurs est en moyenne 10 fois supérieure à celle de votre page entreprise. C'est ce qu'on appelle l'Employee Advocacy.
Alors, pourquoi vos équipes ne jouent-elles pas le jeu, et comment transformer vos salariés en vos meilleurs ambassadeurs vidéo ?
1. La condition non négociable : produire un contenu qui suscite la fierté
C'est la règle zéro de l'Employee Advocacy. Avant de demander à un collaborateur de s'engager publiquement, posez-vous cette question : la vidéo renvoie-t-elle une image valorisante de son environnement de travail ?
Un salarié ne partagera jamais sur son réseau personnel professionnel un contenu "cringe", mal éclairé, au son inaudible ou au discours excessivement promotionnel et daté. Votre réseau LinkedIn, c'est votre CV numérique. Partager une vidéo médiocre revient à dévaluer sa propre marque personnelle.
À l'inverse, un film corporate bénéficiant d'une véritable direction artistique, d'un étalonnage soigné et d'un habillage sonore immersif suscitera l'effet "Waouh". La fierté d'appartenance est le moteur numéro un du partage organique.
2. Fournir un "Kit Ambassadeur" clé en main
L'obstacle principal au partage n'est souvent pas la mauvaise volonté, mais le syndrome de la page blanche. Vos ingénieurs, commerciaux ou développeurs ne sont pas tous des experts en copywriting B2B. Ils ne savent pas quoi écrire pour accompagner la vidéo.
Ne vous contentez pas d'envoyer le lien de la vidéo. Fournissez-leur un kit prêt à l'emploi contenant :
La vidéo en fichier natif (.mp4) : Le partage d'un post d'une page entreprise est lourdement pénalisé par l'algorithme LinkedIn. Encouragez vos salariés à publier la vidéo en natif sur leur propre profil.
2 ou 3 options de "Hooks" (accroches) : Proposez des textes courts et percutants pour les 3 premières lignes de leur post.
Les hashtags pertinents : Précisez les 3 hashtags stratégiques à intégrer.
Une consigne claire sur le Dwell Time : Rappelez-leur de sauter des lignes pour aérer leur texte et de finir par une question ouverte pour déclencher des commentaires dans la première heure.
3. Mettre l'humain au centre du viseur
Une entreprise est une entité abstraite. Sur les réseaux sociaux, les gens interagissent avec des gens.
Si votre vidéo corporate ne montre que des machines, des locaux vides ou des graphiques de croissance, l'engagement sera faible. Pour inciter vos salariés à partager, ils doivent se sentir représentés.
Impliquez-les dès le tournage : Les coulisses (Behind The Scenes) créent une attente. Un salarié qui voit une équipe de tournage dans les bureaux sera curieux de voir le résultat final.
Faites-les parler : Privilégiez les interviews authentiques et les formats documentaires aux voix-off désincarnées.
Taguez les équipes : Lors de la publication de la vidéo sur la page entreprise, identifiez dans les commentaires les personnes ayant participé au projet (devant et derrière la caméra). L'effet boule de neige sera immédiat.
4. La gamification : récompenser l'engagement (avec subtilité)
Sans tomber dans le concours du "meilleur employé du mois", il est judicieux de valoriser ceux qui jouent le jeu.
Mettez en lumière lors de vos réunions internes les publications de salariés ayant généré de belles discussions autour de la vidéo. Montrez concrètement que leur prise de parole a un impact direct sur l'image de marque et, par extension, sur la santé de l'entreprise (marque employeur facilitée pour les RH, leads entrants pour les commerciaux).
Conclusion : L'Employee Advocacy commence au premier coup de clap du tournage de votre vidéo
Vos collaborateurs sont vos premiers clients. S'ils ne sont pas convaincus par votre communication vidéo, vos prospects ne le seront pas non plus. Pour activer le puissant levier vidéo de l'Employee Advocacy, vous devez leur fournir une matière première irréprochable.
Chez Krang Films, nous concevons des vidéos corporate B2B pensées dès la genèse pour être relayées avec fierté par vos équipes. De l'exigence cinématographique de la captation jusqu'aux conseils de diffusion algorithmique, nous vous accompagnons pour transformer vos films d'entreprise en véritables vecteurs de croissance.
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